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年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流”；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者的网购优选 。专家指出 ，线上“国潮”流行，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间 的搭配，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品 。一寸见方 的表盘上，十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注 。
“表盘上 的玉兔很有设计感 ，与深蓝色的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素 ，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了 。”
此前，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称 ：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化。对商业世界来说 ，中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”
“云”上国风流行、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者 的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信 ，给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视的新兴消费力量 。
业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代，同其他年龄层 的消费者相比 ，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量 的国货认同感更高。同时 ，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力 。
如今 ，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍是关键 。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。
“社区是供需互动 、需求发现和需求培育 的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活 。”邸俊鹏说 。
业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌 的持久竞争力 ，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）
明清两代流行 的马面裙，有哪些特点 ？******
中新网北京1月11日电(记者 上官云)近年来，“国潮文化”逐渐兴起，汉服成为很多年轻人 的“心头好”。从精美的纹饰到到精致的款式 ，汉服凭借丰厚的文化内涵 ，在当下依旧焕发着光彩 ，也 是社交平台上的热门话题。
何谓“汉服”？汉服有哪些款式？南通大学副教授曹喆表示，周代至汉代 的衣裳多是宽衣大袖 ，右衽与褒衣大袖是汉服区别于胡服的主要特征。另外，明代有月华裙、凤尾裙 、百褶裙等裙式 ，如今人们比较熟悉的“马面裙”，是明清两朝最流行 的裙子之一 。明中期以后流行一种称为马尾裙 的衬裙 。
款式与功能
精美 的汉服，无疑 是许多传统文化爱好者的宠儿。
资料图：汉服展示 。安源 摄曹喆介绍，“汉”字本意 是天河，汉朝建国时以此作为国号 ，原先的华夏族也就被称为汉族 。中国历史悠久 ，几千年来，汉服经历了多次胡汉融合 。
因此 ，汉服来源多样，形成了款式极其丰富的汉服系统 ，这恰恰是历史积淀 的结果。可以说 ，汉服是一个服饰系统，不 是一种风格或类型。
如果按功能分类 ，汉服有祭服 、朝服 、公服 、常服、燕服等 ，类似于今天 的大礼服 、小礼服 、工作服和休闲服的分类方法 。
按款式分类 ，则有深衣、袍、衣裳、襦裙等等。古代典章制度还按照礼仪和官级对服饰分类。研究者通常依据研究目的确定使用哪种汉服分类法。
不过，为了便于研究，可以把汉服归为三种基本款式，分别是衣裳制 、深衣制和袍服制 。因色彩、长短 、宽窄 、纹样 、配饰等不同 ，这三种基本款式有很多变体 。
汉服的“衣裳制”
《周易•系辞》有云 ：“黄帝 、尧、舜垂衣裳而天下治” 。
曹喆说，从商代出土 的人物造型玉器可以粗略看出 ，当时贵族 是“上衣下裳”的着装 。衣裳有可能 是汉服最早的普遍使用 的类型。
穿在上身的称为衣 ，穿在下身 的 是裳 。大礼服往往都 是衣裳制 。如冕服采用的是衣裳制，不同朝代的冕服在冕冠、图案、尺寸以及颜色等细节上略有区别。
资料图 ：此前 ，四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动，30名汉服爱好者身着传统的汉服行走在街头 ，吸引过路行人。余轩 摄在一些重要场合 ，士人也穿上衣下裳。曹喆说 ，《礼记》记载 ，士人接受冠礼时头戴爵弁，穿纁(浅红色)裳。
周代至汉代的衣裳都 是宽衣大袖 ，这也是汉服区别于胡服 的主要特征之一 。胡汉文化交融过程中，汉人衣裳出现收窄变短的款式。
早期 的汉服款式相对较为单一 。慢慢地，汉服款式越来越多，出现了襦裙(袄 、衫) 、袍、袴褶、半袖等，衣裳有宽有窄 ，领子有交领、圆领 、立领等，装饰纹样更 是几乎不计其数 。
所以 ，曹喆认为 ，要总结汉服特征，大致可以这么判断：汉服具有符合汉文化 、礼仪要求，且符合中国人审美需求 的特征 。
明清流行马面裙
对古代服饰研究者来说，古代典籍、绘画等记录的题材大多数关于“帝王将相 、才子佳人” ，如官服 、贵族服饰等相对比较详细 ，出土 的壁画和实物也多来自皇室或贵族墓葬 。
曹喆表示 ，相较而言 ，明朝留下的小说、笔记 、绘画以及实物资料较为丰富，比较有利于人们了解明代百姓的穿衣情况 。
资料图 ：图为扮演水仙花仙子 的汉服爱好者 。 高铖 摄明代织造业发达 ，彼时江南 是丝绸 的织造中心 ，可以织造各种高级面料 。明晚期，流行轻薄面料 ，据范濂《云间据目抄》所记 ，明代面料样式多样 ，不可胜数。明代晚期的老百姓只要经济条件允许，基本是爱怎么穿就怎么穿。
男装主要有贴里 、道袍 、直掇、程子衣等 。《云间据目抄》中提到男人都穿“细练褶” ，这是从元代辫线袄演变出来 的一种袍衫，上身和下裙在腰间缝合，裙腰下有褶 。
此外，明代女装主要有衫、袄、褙子、比甲及裙子等。弘治年间妇女衫、袄很短，仅掩至裙腰，发髻不高 。嘉靖初年，衣衫大至膝，裙短褶多，发髻很高 。
明代男女都使用一种衬裙 ，使用马尾织成 ，称为马尾裙，它能把外裙撑开 ，人显得宽大 。此外也流行裙袄，袄用大袖圆领 ，裙用马面裙。
明代有月华裙 、凤尾裙、百褶裙等裙式。可以这么说 ，马面裙是明清两朝最流行的裙子之一。一般来说 ，马面裙一周有四个裙门，两两相叠，两侧有褶 ，正面没有褶 。
明代服饰样式和风格多样，部分服饰一直沿用到清末。戏剧用明式服装的传统一直流行到现在。明初时 ，一般老百姓 的婚礼可以用九品官的服装作为婚礼服，新郎也称新郎官或新官人 。
汉服是文化的直观体现
一般情况下 ，穿着者传达服饰 的意义主要包括个性(品味)暗示和身份(职业)暗示两方面 。
曹喆提到，中国人对“意义”非常重视 ，“以符号的方式表达含义是我们的文化传统 。器物上 的纹饰基本都是符号，体现了趋吉避凶 的含义 ，服饰上的纹样更是难有例外” 。
曹喆作品《汉服》。中华书局出版女式汉服上使用频率最高 的纹样 是牡丹 、蝴蝶 、凤凰等纹样 ，男式汉服使用频率最高的纹样则 是寿纹 、云纹、回纹等。
此外 ，汉服纹样往往将各种吉祥含义的纹样凑到一起 ，如一幅画面同时有寿桃 、蝴蝶、蝙蝠、如意等图案。以象征婚姻美满 的纹样为例 ，有和合二仙、凤穿牡丹 、蝶恋花 、并蒂莲等。
汉服和礼仪密切相关。服饰礼仪展示 的 是服饰规范，与社会秩序 、道德修养 、物质生活等内容有关 。《周礼》记载了五礼 ：吉礼，凶礼，军礼 ，宾礼 ，嘉礼。
《礼记·王制》则总结了社会生活 的六种礼仪 ：冠、婚、丧 、祭、乡 、相见 。无论哪种礼仪场合，都对服饰有规范要求 。时至今日 ，人们在正式场合按照礼节穿衣的传统依旧留存。
很多人都在不知不觉中参与了服饰的设计。比如穿衣服 的时候，要考虑到服装如何搭配，这个过程 ，实际就 是服装设计过程 的一部分。
“中国人教育孩子，要求‘形端表正’ ，要做到这一点 ，需要‘正衣冠’ ，即衣服和帽子要穿戴端正，外表清洁整肃，内心同样要纯净正派。”曹喆表示 ，汉服 是文化的直观体现 ，反映出穿着者 的文化取向或者归属 ，服装和人 的精神面貌联系甚为紧密。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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